文化如何赋能经济发展？江苏“茉莉花开”打通文化惠民“最后一公里”

为深化拓展“茉莉花开”文艺直通车行动，加速推动优质文化资源向基层一线高效汇聚，江苏省委宣传部近期组织分片区(qū)专题推进(tuījìn)会。其中(qízhōng)，扬州作为重要分会场之一，于6月4日下午准时召开。 扬州(yángzhōu)会场汇聚了南京、南通、扬州、泰州四个地区的相关负责同志及来自南京栖霞区尧化街道、南通海安市胡集街道、泰兴黄桥镇、仪征月(yuè)塘镇的代表。会议重点围绕如何更精准、更有效地打通文化惠民“最后一公里”展开深入交流与(yǔ)部署。文化如何赋能(fùnéng)经济发展？各地的“茉莉花(mòlìhuā)开”好招迭出，云端无界共享与名家深入民间共振，文化盛宴直达老百姓心田，也带动了乡村(xiāngcūn)振兴。 南京：创新构建(gòujiàn)多维联动机制，千年古村在文艺浸润中焕发新生 南京市以“名家名作直达、群众互动参与(cānyù)”为核心，精心烹制(pēngzhì)1183场文化大餐，覆盖超80万人次。这场贯穿全城的文化浸润行动，正让六朝古都焕发(huànfā)新的文艺生机。 南京创新构建多维联动机制，让文化(wénhuà)资源如活水般涌向每个角落：“遇见(yùjiàn)夜金陵(jīnlíng)”“四季村晚”等11+1区特色品牌遍地开花，市民转角(zhuǎnjiǎo)即遇文化惊喜；茅盾文学奖得主叶兆言、黄蓓佳领衔“文学大家面对面”，五位梅花奖戏曲名家联袂献唱，让高雅艺术不再遥远；南京艺术节与抗战胜利80周年等重大节点深度交融，文艺直通车开进节庆(jiéqìng)现场；南艺520毕业展演嘉年华60余场活动引爆全城，高校艺术能量融入(róngrù)市民生活；百家湖文化中心(zhōngxīn)化身省级美育枢纽，“金陵山水四百年”等精品(jīngpǐn)展览直送基层。 南京还将公益性演出全面升级为“茉莉花开”品质标杆：诗韵越剧《织造(zhīzào)府》走进南航校园，金菊奖魔术《莲漪》惊艳市民中心，30场定制(dìngzhì)化专场演出覆盖剧场、校园、社区；熙南里汉服游园会重现红楼雅韵，朝天宫昆歌传非遗，老城南(chéngnán)文创市集(shìjí)群落让文化可触可感；佘村“古风新韵 粽香端午”系列活动，让千年古村在文艺浸润(jìnrùn)中焕发新生(xīnshēng)，也让“文化赋能乡村振兴”变得可感可触。 南京深谙“送文化”不如“种文化”之道：文艺骨干驻点社区(shèqū)(shèqū)培育星级团队，“青年夜校”开进社区空间，全天候满足(mǎnzú)多元需求； “自编自导自演”的百姓大舞台、邻里联欢会遍地开花，实现“想看有演出、想演(xiǎngyǎn)有舞台、想学有老师”的良性生态…… “南京文艺生活”平台直播精品演出，“云端非遗(fēiyí)课堂”吸引数十万观众，线上总曝光超600万人次(wànréncì)。未来还(hái)将开发数字化观演平台，突破线下场地限制。 南通：“3+5+N”精准服务(fúwù)，点单看戏成现实 南通市以海安市高新区谭港村为省级(shěngjí)试点，构建“省市县乡村”五级联动文化服务快车道，打通(dǎtōng)优质文化资源下沉“最后一公里”，让艺术芬芳(fēnfāng)遍染江海大地。 南通创新打造“点单+预报+反馈”机制与“五大(wǔdà)主题”活动融合(rónghé)的“3+5+N”服务体系。 建立含123项优质资源的“产品库”，试点村居民扫码点单，已精准投送惠民演出、书画巡展等活动(huódòng)60余场。通过(tōngguò)“南通文旅”官微(guānwēi)、实践中心平台、村部电子屏等多渠道预告活动，有效提升群众知晓率与(yǔ)参与度。 “好戏零距离观赏”等五大主题活动已举办22项系列活动，累计开展惠民活动近(jìn)300场，惠及群众超25万人次。值得一提的是，高校师生(shīshēng)、文艺家(wényìjiā)、民间团队活跃于滨江公园、地铁站等城市空间，53场“微展览”“微演出”打造“没有(méiyǒu)围墙的艺术馆”，提升(tíshēng)城市文艺气质。 未来还将延伸服务半径，打造云端舞台(wǔtái)。进一步扩大服务覆盖面，向代表性(dàibiǎoxìng)文化空间、商圈延伸；打造有线电视“公共(gōnggòng)文化服务频道”或专属App，上线“非(fēi)遗传承”等精品课程，让“一老一小”足不出户畅享文化；深化“文化+科技/旅游(lǚyóu)/商业”融合，探索数字展馆、文旅引流等新模式。 泰州：服务矩阵广覆盖，“三水”文化铸品牌(pǐnpái) 在(zài)泰州丁西林广场，一场“茉莉花开”文艺直通车(zhítōngchē)演出吸引了2000多名观众驻足；在姜堰小杨村，“二十四节气”美术(měishù)作品展让艺术与田园风光交相辉映(jiāoxiānghuīyìng)；在马洲美术馆，60幅水乡主题书画作品讲述着泰州文脉的灵动与深厚……今年以来(jīnniányǐlái)，“茉莉花开”文艺直通车如春风般驶向泰州城乡各个角落，为基层群众送上丰盛的文化大餐。 自今年2月启动以来，泰州市“茉莉花开”文艺(wényì)直通车行动已举办各类活动120余场，足迹覆盖全市6个市（区）100多个乡镇(xiāngzhèn)（街道），惠及群众超50万人次。建立(jiànlì)“文艺直通车联盟”，推动部门(bùmén)高效联动；将行动纳入文化(wénhuà)强市建设方案，专项经费保障(bǎozhàng)实施；梅兰芳京剧团等3家单位党支部与基层社区党建结对，以“红色引擎”驱动文化资源全域覆盖。 打造“三水”文化(wénhuà)(wénhuà)，深挖郑板桥水墨、施耐庵水浒(shuǐhǔ)、梅兰芳水袖三大文化标识。4月举办“枝叶关情”诗书画名家泰州采风(cǎifēng)活动，30余位国家级名家与本土文艺骨干组成“轻骑兵”深入基层，创作成果即将通过线下(xiànxià)巡展与线上云展厅惠及全民；以“梅郎故里”为基，每年开展超千场戏曲惠民活动，持续擦亮梅兰芳艺术节、“百梅争艳”戏曲汇等全国性(quánguóxìng)品牌。 盘活200余处城乡场地资源，打造“15分钟文化圈”，梅兰芳京剧团坚持每周定点演出；创新(xīn)“文艺润民”等志愿服务模式，90个新时代文明(wénmíng)实践所获得常态(chángtài)化专业艺术(yìshù)培训；借力(jièlì)数字平台，“梅澜芳华”巡演、“文冠艺术村”启动等重要活动实现全网直播，文化服务突破时空限制。 4月，在(zài)姜堰溱湖绿洲启动的“文艺赋能乡村振兴示范活动”，现场发布(fābù)十大(shídà)年度计划，10个文艺名家工作室集体入驻，创新推出户外沉浸式“二十四节气”美术与(yǔ)乡村振兴摄影展，吸引近千名群众(qúnzhòng)参与，线上直播观看量突破5万。这标志着泰州文艺助力乡村振兴从“送文化”向可持续“种文化”与“创富文化”的深刻转型。 扬州：助力乡村振兴，“我要(wǒyào)上村晚 ‘艺’起下扬州” 今年4至10月份，扬州市将举办20多场“我要上村晚 ‘艺’起下扬州”系列活动，活动将通过“村晚+音乐+文旅”模式(móshì)，打造全民(quánmín)参与的乡村文化盛宴，助力(zhùlì)扬州乡村振兴与文旅融合发展。 今年“村晚”活动做到全民参与(cānyù)零门槛，辐射半径再扩容。活动还将走出本市，在安徽(ānhuī)马鞍山、浙江(zhèjiāng)嘉兴以及本省的泰州市同步举办，辐射长三角地区。 音乐搭台模式创新，唱响文旅(wénlǚ)融合交响曲。今年“村晚”活动将以“音乐+文旅+夜经济”为核心模式，结合特色(tèsè)节日推广、非遗(fēiyí)保护传承(chuánchéng)、旅游产业发展，同步举办开展文旅产品推介、非遗市集、直播带货等系列活动，培育新消费增长点。同时，与烟花三月旅游季、大水湾落日微醺(wēixūn)啤酒节(píjiǔjié)、邵伯湖旅游龙虾季等活动联动，以活动带人气、以人气促消费，吸引凝聚更多关注度，助力乡村旅游市场蓬勃发展。 此外，数字平台(píngtái)“破界限”。借助“融仪征”“文明仪征”公众号及江苏文明实践云平台“月塘站”，建立“文化+数智”服务(fúwù)模式，预告活动、展示(zhǎnshì)成果，推动优质资源跨越城乡鸿沟。 按需定制菜单，优质供给直面“心头好”。推出“绿杨梨园”等六大(dà)(liùdà)惠民菜单和九项文艺辅导(fǔdǎo)，各地按需点单，节目深入商场、社区、公园，侧重“一老一小”，让文化服务更贴心。“绿杨人家”公益大课堂引入时尚、非遗等内容及青少年课程(kèchéng)，承办省级“家门口”系列活动百余场，推动群众(qúnzhòng)从受益者转变为参与者、组织者。 多元协同发力，将“茉莉花开”与“剧说核心价值观”“荷乡文艺大篷车”等县区特色活动深度融合，激活基层文化(wénhuà)自我服务能力，让(ràng)文化融入日常。依托(yītuō)“文艺轻骑兵”培育体系，建成市县两级驻馆团队70余支(yúzhī)、文化站指导团队1200余支，发展基层文艺志愿者近4.5万人(wànrén)，让“草根团队”挑大梁。 扬子晚报/紫牛新闻记者 冯秋红(féngqiūhóng)