观澜亭｜“塑料茅台”LABUBU缘何成为全球顶流？

近日，在(zài)伦敦一大型(dàxíng)购物中心，几名男子为抢购LABUBU大打出手，保安拉架的混乱视频冲上热搜。由于安全(ānquán)风险上升，泡泡玛特已宣布暂停LABUBU在英国的销售，并计划(jìhuà)在6月前将该产品从英国门店全面下架。 一款长着尖牙、异色瞳的“丑萌”毛绒怪兽LABUBU，正以病毒式裂变(lièbiàn)席卷全球。作为泡泡(pàopào)玛特旗下IP系列THE MONSTERS精灵天团(tiāntuán)的一员，Labubu到底有多火？ 数据说明一切：2024年(nián)，其(qí)所属的THE MONSTERS系列营收从2023年3.68亿元飙至2024年30.4亿元，同比(tóngbǐ)增长726.6%，月产能达1000万只，登顶泡泡玛特IP榜首；海外市场更疯涨——美国市场(měiguóshìchǎng)销售(xiāoshòu)同比增长8倍，欧洲增5倍，多数零售店前出现大量(dàliàng)排队购买的场景。LABUBU俨然已从一款小众设计师玩偶跃升为全球顶流潮玩偶像。 数据背后，LABUBU的爆火密码是什么(shénme)？ 一是“丑萌”形象精准捕捉Z世代对完美(wánměi)滤镜的(de)反叛。初看LABUBU，许多人的第一印象都是“太丑”——锯齿尖牙、不对称大眼以及扭曲的身体比例冲击人们的原始审美体系。但正是这种缺陷，激活了(le)当代年轻人的猎奇心理。心理学表明，当大脑反复接收非常规刺激却无实质威胁时，“怪异”会重构为(wèi)“独特”。就像螺蛳粉“臭”变“香(xiāng)”，LABUBU的丑萌张力催生了更(gèng)强的情感依附。 二是明星“自来水”引发的全球文化寄生。韩国女星Lisa从2024年(nián)开始频繁在社交媒体上展示LABUBU挂饰或盲盒，俨然“野生代言人”，她(tā)随身携带LABUBU的帖子触达超1亿(yì)粉丝(fěnsī)，直接点燃东南亚市场。此后，蕾哈娜、贝克汉姆等巨星自发“带货(dàihuò)”，让LABUBU寄生多元文化：在欧美(ōuměi)是哥特美学符号，在东南亚地区化身祭祀神偶，在香港地区被COS成潮汕天后。这种“全球本土化(běntǔhuà)”叙事，打破潮玩IP的地域局限。 三是零门槛共创形成传播永动机。社交媒体上早就掀起了(le)一场为LABUBU换装的(de)Cosplay运动，它可化身“甄嬛宇宙”的La妃，变身伦敦贝克街“拉布摩斯”，甚至“参演”中国古画接待(jiēdài)吐蕃使臣。这种(zhèzhǒng)零门槛共创，让用户从消费者升级为“共创者”，为LABUBU病毒式(shì)传播提供了内生动力。 因其兼具情感价值与金融投机属性，LABUBU已被年轻人戏称为“塑料茅台”。原价599元的(de)联名款二手(èrshǒu)价炒至(zhì)1.5万元，但更深层的是情绪刚需：设计师赋予它“暗黑小巫女”气质——亦正亦邪的叛逆，恰似哪吒“我命(wǒmìng)由我不由天”的呐喊(nàhǎn)。年轻人借LABUBU的獠牙宣泄负面情绪，完成对主流规训的精神抵抗。 LABUBU的崛起，是情绪消费(xiāofèi)战胜实用主义的缩影。它用毛绒獠牙撕开全球年轻人(niánqīngrén)的情感裂缝，让“怪异即自由”成为Z世代新宣言。当(dāng)年轻人不再单纯为“生活必需品”买单，而是更愿意为情绪价值、自我满足等“情绪消费”内容付费，这个(zhègè)时代的市场风向(fēngxiàng)正被重新塑造。 （大众新闻记者 许(xǔ)金星）