30万人加入国风运动会 会稽山爽酒联合keep开启运动新体验

当年轻的运动爱好者与全新的气泡黄酒相遇会迸发出什么样的能量？新晋“黄酒一哥(yīgē)”会稽山(huìjīshān)给出(gěichū)了答案。近日，由会稽山爽酒与Keep联合推出的国风运动会中，两项结合了中华经典(jīngdiǎn)与西式流行的运动课程，在不到半个月的时间里，已经吸引了超过30万人跟练，成功掀起了一场内养外练，微醺养生(yǎngshēng)的年轻潮养新流行。

朋克养生 会稽山爽酒(shuǎngjiǔ)击中新世代运动群体潮养需求

快节奏、高压力的(de)现代生活节奏下，年轻的新(xīn)世代群体正在用朋克养生的方式来实现个体自律与个性解放的目标。既要精神愉悦，又要身体健康的双重(shuāngchóng)需求(xūqiú)，催生了“潮流养生”的诞生。会稽山爽酒正是瞄准了年轻一代运动与养生理念的变革(biàngé)，联合Keep推出了堪称“醉强养生套餐”的国风运动会。

国风运动会活动举办期间，用户可以(kěyǐ)通过参与会稽山爽酒为用户定制的【新中式(zhōngshì)国风燃脂操】和【越韵·八段锦身心疗愈(liáoyù)课程】，实现健康养生与快感提升的双重感受。其中，【新中式国风燃脂操】将太极拳动作(dòngzuò)元素与西式(xīshì)健身(jiànshēn)操相结合，用现代动作解构传统，刚柔并济的动作设计，兼具强身健体与身心放松；而定制越剧课程【越韵·八段锦身心疗愈课程】，则结合了(le)西式流行的健身动作，与中华越剧经典的手眼身法等元素，实现力量与优雅的共存，精神与体魄的共振。

两项定制化的训练课程，融合了中国传统与西式健身理念(lǐniàn)，在兼顾运动强身的同时，充分考虑了训练进入门槛(ménkǎn)与强度。而用户在完成训练后，还可以参与(cānyù)抽奖领取会稽山(huìjīshān)爽酒和定制礼品的激励措施，又将会稽山想要传达的“微醺养生，一饮而爽”的活动(huódòng)理念进行了完美融合。

与此同时，会稽山联合Keep特别定制上线(shàngxiàn)【趣味养生人格测试(cèshì)】H5，以直观、有趣的(de)方式(fāngshì)为年轻人提供快乐运动+爽酒的潮养(cháoyǎng)指南，吸引数十位运动达人，及广大运动爱好者踊跃(yǒngyuè)参与测试，并借用社交媒体的二次传播，高效触达更多的泛健康生活方式受众群。而定制会稽山奖牌则通过高颜值、仪式感的实物奖牌将运动养生带来的快乐、成就感、参与感，转化为专属品牌(pǐnpái)的社交货币，给予用户实实在在的“情绪价值”回报。

全新的运动健身体验，契合(qìhé)年轻一代“朋克养生”的需求，让国风运动会推出(tuīchū)后，受到了广泛欢迎，不到半个(bàngè)月时间，吸引了超30万人跟练。

助推黄酒年轻化 会稽山锚定(máodìng)“年轻人的第一口黄酒”

在刚刚过去的618大促期间，让年轻(niánqīng)人“1瓶就爽翻”的会稽山爽酒全网(quánwǎng)GMV再创新高(zàichuàngxīngāo)，销售(xiāoshòu)突破5000万元，同比增长400%。而来自会稽山的数据(shùjù)显示，与(yǔ)传统黄酒消费人群以40岁及以上为主相比，爽酒35岁以下年轻消费者占比70%，其中18-24岁占比10%。主打低度、微醺、低糖、轻负担的会稽山爽酒，精准(jīngzhǔn)迎合了年轻人对养生健康，但同时“要爽”的需求，为黄酒品类年轻化开辟了成功路径。

体育运动消费(xiāofèi)作为(zuòwéi)酒品重要的消费场景(chǎngjǐng)，而黄酒传统的养生理念与年轻人追求健康(jiànkāng)的生活方式天然契合，成为会稽山爽酒切入年轻人市场的重要触手。Keep作为汇聚(huìjù)超4亿运动和健康兴趣人群的平台，拥有广泛的年轻用户群体，为会稽山爽酒切入运动消费场景提供了(le)优质入口。此次会稽山爽酒与Keep跨界联合，推出中式养身与西式健身相结合的运动课程，将国风与运动紧密结合，既实现(shíxiàn)了传承中华经典，又(yòu)推陈出新，在满足年轻受众群体健康轻负担的生理需求的同时，贴合了年轻人追求文化感、仪式感的精神内核。

当运动从健康刚需进阶为年轻人(niánqīngrén)的解压娱乐首选，叠加国家“体重管理(guǎnlǐ)年”对健康生活方式的持续倡导，全民运动(quánmínyùndòng)正掀起一股兼具时尚感与社交(shèjiāo)属性的新浪潮。会稽山爽酒通过立足于Z世代情绪需求，坚守品质的同时拓宽消费场景，创新传统黄酒的现代表达，以用户洞察、文化焕新、价值深耕的三重破局之道响应时代趋势。与Keep的跨界联合，以黄酒+健身的反差(fǎnchà)感撬动传播爆点，将百年技艺传承转化为年轻人追捧的社交货币(huòbì)，为冰镇黄酒开辟佐餐、运动后恢复等新场景，不仅(bùjǐn)是黄酒品牌的年轻化战略的重要尝试(chángshì)，也为其他传统品类的焕新，老字号转型提供了(le)可复制的破圈公式。