辽宁迎“热”而上为夏日消费市场注入新的增长动力

市集 露营 赛事 音乐节(yīnyuèjié) 7月(yuè)“热浪”里来这儿逛逛逛 沈阳市皇姑区三台子(táizi)万象汇“面包嘉年华”市集，三天(sāntiān)吸引51.4万人次参与体验。 记者 查金辉 摄 夏日(xiàrì)经济正以蓬勃之势席卷全国，这一特色经济模式在消费升级与文体旅融合的驱动下不断突破边界，拉长(lācháng)产业链条，提升消费价值，成为推动经济发展的强劲引擎(yǐnqíng)。 曾几何时，人们眼中的夏日经济不过是(shì)空调(kōngtiáo)、西瓜、冷饮的“老三样”。但2025年的消费版图却焕然一新(huànrányìxīn)：年轻人追着(zhuīzhe)演唱会跨越城市，在体育赛事中体验“体育+文旅”的独特魅力，各种新模式、新业态、新场景竞相涌现。 7月的辽宁，热浪与热情齐飞。《辽宁省文体旅融合提振(tízhèn)消费的若干举措(jǔcuò)》出台，明确提出支持(zhīchí)举办各类体育赛事，推动“跟着赛事去旅行”；支持举办高品质演唱会(yǎnchànghuì)、音乐节，推动“跟着演唱会去旅行”……政策带动下，辽宁正迎“热”而上，“食、游、购、娱、体、展(zhǎn)、演”等多元消费场景(chǎngjǐng)融合发力，为夏日消费市场注入新的增长动力。 沉浸式、主题化(huà)、跨界融合 新体验让销售额再(zài)“冒尖儿” 迎来7月，也迎来了一年中最有活力的时节(shíjié)，在辽宁(liáoníng)，各地的沉浸式、主题化、跨界融合新体验正以强劲势头吸引着客流，拉动了消费。 大连梭鱼湾足球场旁边，家常菜馆(guǎn)老板肖伟在7月(yuè)1日前的(de)最后几小时就已忙开(kāi)了：砧板作响，灶火升腾，他切菜、备料、装盘、码放酒水，“热菜、凉菜都得准备足足的。”此时正值中超联赛的中场时分，肖伟说，“比赛结束，客人会更多。” 欢腾气氛持续在球场内外弥漫，日历已翻向崭新的7月1日，赛事一直在为这个足球场边(biān)的小店注入着活力，“人多了，不管和球赛有多大关系，啥东西都好卖，不久前的足协杯(zúxiébēi)比赛，店里要(yào)排队等座，大连英博海发足球队的关注度很高，今晚销售额(xiāoshòué)能再‘冒尖儿’。”肖伟(xiàowěi)信心十足。 这种融合了体育元素的(de)(de)消费体验，也在演唱会场馆中(zhōng)延续着曲终人不散的热力：吉林的刘楠(liúnán)与朋友在日前专程(zhuānchéng)赶到大连(dàlián)，参加2025大连嘉亿欣·DUO音乐节。“半天的音乐节很嗨很燃，唤醒了对青春、梦想与远方的回忆。”置身在荧光棒挥舞的万人大合唱中，刘楠说，她们在大连遇见许多外地歌迷，大家不只是看一场演出，还顺道探索了一座城。 演唱会对大连消费的拉动清晰可见。刘楠的账单显示，她总计(zǒngjì)花费7700余元，扣除每人往返高铁(gāotiě)700元、演唱会门票459元，共为大连景点、餐厅、民宿、交通“贡献”了6000余元，远超(chāo)行业测算中1元门票带动周边消费4.8元的比例。据统计，今年大连已落地(luòdì)演唱会超20场，全年预计(yùjì)拉动综合消费超18亿元。 跨过辽河，沈阳奥林匹克体育中心体育场也因一场演唱会掀起(xiānqǐ)消费热潮。在2025华晨宇火星演唱会上，4万多名(wànduōmíng)歌迷从各地赶来，现场座无虚席，刷新沈阳单场演唱会上座纪录(jìlù)。 演唱会不仅带来震撼的音乐体验，更像一把(yībǎ)钥匙，打开了(le)沈阳文旅消费的新大门(dàmén)：这个夏天，沈阳的歌声不会停歇，玫瑰音乐节、草坪音乐会、法国(fǎguó)夏至音乐日……歌迷不仅可以(kěyǐ)享受到视听盛宴，还能跟着音乐节去旅行，沈阳将推出“凭票根优惠游沈阳故宫”“换啤酒、吃鸡架”等“歌迷之都”特殊礼遇。 如果厌倦(yànjuàn)了都市喧嚣，绿意深处的本溪将奏响另一种七月(yuè)序曲：湾岸露营基地的帐篷在本溪市(běnxīshì)南芬区思山岭街道的山风中摇曳，像是绿色海洋上飘荡的帆。负责人万宝成在7月1日穿梭于帐篷间(jiān)，他的脸被阳光(yángguāng)晒得黝黑，眼中却满是喜悦，“一周前预订就满了，有的客人从沈阳一来就待上三五天。” 本溪市文旅局整理出的20个成规模露营基地(jīdì)，吸引着来自四面八方的旅人。同样，丹东市灯塔山(shān)公园开辟6000平方米自由露营地，集中铺设草地，规划约800个帐篷位，能同时接待约3万人(wànrén)入园。 不只是文体旅融合的各种新业态在释放消费(xiāofèi)活力，7月“热浪”中，传统商业形态也在创新求变，商超升级服务、市集(shìjí)推陈出新、餐饮融合体验，共同奏响了夏日经济(jīngjì)的交响曲。 7月1日，开业已3天(tiān)的永辉超市(chāoshì)沈北华强城店仍旧人山人海，大量市民游客前往体验“胖(pàng)东来”品质。超市内的肉禽柜台能提供切丝、切片、绞肉、剥皮、剔骨等(děng)服务；果切超过4小时八折、超过6小时六折、超过8小时下架；设置直饮水、微波炉、宠物安置区…… 作为全国首批城市一刻钟便民生活圈试点地区，沈阳市通过鼓励连锁品牌(pǐnpái)创新升级、支持首店经济发展(fāzhǎn)等举措激发市场活力。据了解，之前开业的永辉超市(chāoshì)沈北吾悦广场店引入胖(pàng)东来同款品质好物(hǎowù)，并进行本地化升级，日均销售额同比增长超150%，日均客流同比增长超70%。 传统美食(měishí)阵营也在这个夏日里活力涌动。2025沈阳首届真有YEAST!面包(miànbāo)嘉年华是以“超好吃、超好玩、超好逛”为主题的烘焙(hōngbèi)盛宴，三天吸引51.4万人次参与，总销售额达308万元。在沈阳举办的粮仓烘焙文化节，不仅集聚了供销社(gōngxiāoshè)的牛奶面包公司、铁力发食品、北京三元(sānyuán)等历经岁月沉淀的老牌企业，还融合了文创(wénchuàng)市集、音乐live、AfterParty等，让(ràng)消费者不仅能品尝美食，还能全方位体验沈阳的时尚风。 大连(dàlián)(dàlián)则将市集玩出新花样，老街新韵碰撞(pèngzhuàng)出消费火花。在大连南山枫林街，百年洋房掩映在爬山虎与绣球花海中，手作市集的(de)创意摊位前，年轻人排队打卡、民谣乐队在弹唱……中山区这场名为“Yeah大连·花点时间(shíjiān)见个面”美好生活市集，11天时间达到163367人次客流量，创下(chuàngxià)3000余万元片区营收，“老街市集”的收益清单十分亮眼。 与此同时(yǔcǐtóngshí)，大连星海湾三大市集也正经历(jīnglì)全面升级，用创意场景重构出沉浸式消费新体验。其中花木里山海集街区内，五彩斑斓的花朵装饰与创意摊位交错辉映，特色(tèsè)摊位增添了一抹温馨与惬意。 免费游、优惠券、机场接站(jiēzhàn) 7月的(de)细雨为夏日中的丹东平添了几分清凉(qīngliáng)，却没有浇灭市民(shìmín)的烧烤热情。位于振安区的明珠红爵啤酒花园已跃动(yuèdòng)为雨幕里丹东市最热闹的所在：露天场地上(shàng)，红彤彤的遮阳伞次第排开，食客围坐，烤串香气(xiāngqì)升腾，杯中啤酒泡沫翻滚……这场啤酒节，政府联合商户推出满400元送100元、满599元送150元等促销活动，点燃了市民的消费热情。 政府力量的深度介入，成为辽宁夏日经济发展的鲜明(xiānmíng)注脚。在葫芦岛龙湾(lóngwān)海滨国际和平广场，政企协同发力文旅经济，依托海滨景区天然优势，联合打造(dǎzào)贯穿暑期和周末黄金档的“龙兴黄金海岸音乐季”系列活动，为游客呈现视听盛宴(shèngyàn)。 大连市通过政策赋能提振消费(xiāofèi)。已启动的2025大连购物节(jié)，计划(jìhuà)全年举办重点促消费活动超1200场，发放3000万元惠民消费券，预计将拉动销售3.2亿元。 本溪推出“暑期玩乐家”主题活动，串联起夏日纳凉节、超市购物节、观影节等多元活动。周末更(gèng)融入“AI科大讯飞智能展”“新能源车展”等主题活动，碰撞前沿(qiányán)科技(kējì)与潮流文化。 沈阳市则为大型活动做好(zuòhǎo)了精心准备。演唱会等活动期间，沈阳桃仙国际机场、沈阳北站、沈阳站将有志愿者为远道而来的歌迷送上(sòngshàng)文创产品与贴心服务。同时推出“半价(bànjià)游”必打卡景点(jǐngdiǎn)以及免费接驳等贴心举措。 这一波夏日经济红利惠及的(de)群体不仅仅是歌迷。沈阳(shěnyáng)市还为2025年全日制高校毕业生推出专属福利：凭有效证件可免费(miǎnfèi)游览沈阳植物园、沈阳故宫等景点，特价畅玩沈阳方特欢乐世界，让青春身影融入这个7月(yuè)。 （辽宁日报 记者 许蔚冰 吕丽 陶阳(táoyáng) 李曼 孟祥畔）