3小时爆单超500万元！这场直播如何做到“1+1＞2”？

3个小时(xiǎoshí)，超(chāo)1.4万笔订单，成交额509.54万元，直播累计观看482.5万，曝光量超6692万次…… 这组亮眼数据来自央视新闻一场特别(tèbié)的直播带货活动。 5月24日，“购在(gòuzài)中国·2025大湾区消费季”启动，央视新闻联合总台广东(guǎngdōng)总站发起(fāqǐ)“外贸优品达湾区”媒体行动(xíngdòng)。作为“重头戏”之一，24日下午(xiàwǔ)，央视新闻联手抖音生活服务，推出《外贸好物 越购“粤”爱》外贸优品专场直播活动，助力外贸企业打开内销大门。直播间里人气高涨，网友(wǎngyǒu)的每一次下单，都是为内外贸一体化“打气加油”。 值得关注的(de)是，这场直播带货的形式很特别——央视新闻首次尝试与抖音本地生活合作，联合华润万家、永辉超市、大润发、红旗连锁四家实体(shítǐ)商超，推出了一系列外贸优品(yōupǐn)消费券，消费者可以(kěyǐ)先在抖音团购消费券，再到线下商超现场选购外贸优品。 “家门口就有这家超市，直播间下单超值(chāozhí)消费券，再到超市现场选购，太方便了！”在直播间，有网友这样(zhèyàng)留言。 这样线上线下(xià)联动(liándòng)的购物方式，不仅给消费者(xiāofèizhě)带来了实实在在的优惠，更打通了线上线下两个消费场景，为外贸企业拓内销搭建了更便捷的桥梁，同时也有效激活了线下消费和文旅消费。 “1+1＞2”拓(tuò)内销 一段时间(yīduànshíjiān)以来，为助力我国内外贸一体化发展，各地(gèdì)各部门、电商平台、大型商超纷纷行动起来。 线上电商平台发挥流量优势，推出系列支持(zhīchí)计划。比如抖音(dǒuyīn)，推出了开通绿色通道(lǜsètōngdào)、外贸优品专项流量支持、佣金减免降费、货品补贴、明星达人探店推广等措施。一家箱包企业负责人介绍，得益于抖音的支持计划，今年(jīnnián)4月销售额较3月提升30%。 与此同时，线下(xiànxià)大型商超(shāngchāo)也发挥门店(méndiàn)优势快速铺货，不仅打开绿色通道，实现外贸商品“极速上架”，还帮助企业研发更符合国内需求(xūqiú)的产品。有商超店员表示，不少消费者会主动购买外贸优品专区的产品，支持外贸企业。 线上有流量，线下有人气(qì)，如何将两者相结合(xiāngjiéhé)，达成“1+1＞2”的效果？ 央视新闻一直关注报道外贸企业拓内销最新情况，在了解各方优势和需求后，积极行动起来，整合多方资源，聚合政策助力(zhùlì)、媒体赋能、平台(píngtái)流量三大优势，适时推出此次《外贸好物 越购“粤”爱》外贸优品专场直播(zhíbō)活动(huódòng)。 央视新闻与(yǔ)电商平台、实体商超、外贸企业(wàimàoqǐyè)“双向(shuāngxiàng)奔赴”，这场联动直播不仅以真实数据印证了助力实效，更开辟了助力外贸企业拓内销的新形式，为之后的助力活动提供了新思路。 与此同时，这场别具新意的直播活动，有效(yǒuxiào)把线(xiàn)上流量引到线下，推动网友“从向往到前往”，带动线下实体消费和文旅消费。 本次直播活动(huódòng)有一个高人气单品，就是新鲜时令的广东妃子笑荔枝和白糖罂荔枝。主持人(zhǔchírén)在直播中特别介绍了广东荔枝的丰收情况和趣味吃法，一颗颗嫩滑清甜的荔枝，串联起岭南风物的鲜活图景，传递(chuándì)出广东文旅(wénlǚ)的无限吸引力。 同时，本次直播活动共成交超1.4万笔(wànbǐ)订单，预计将吸引上万名消费(xiāofèi)者走进华润万家、永辉超市等实体商超，激活更多线下消费。这(zhè)正是利用直播经济的强大势能为线下实体商业赋能的生动案例。 通过这场直播，一串串荔枝从岭南果园直达网友舌尖，一张张消费(xiāofèi)券从手机屏幕跳进实体商超。“爆单”背后，是中国经济(jīngjì)各方合力进取的昂扬活力(huólì)，是中国内外贸一体化发展的积极成效，更是线上线(shàngxiàn)下消费融合的巨大潜力。 流量转化为客流(kèliú)，数据转化为信心，购在中国，活力无限！