政府引领品牌跃升 科技赋能产业升级——庆阳苹果的突围之路

政府引领(yǐnlǐng)品牌跃升 科技赋能产业升级 ——庆阳苹果的突围(tūwéi)之路 宁县(níngxiàn)中村镇正洋苹果公园一瞥。（资料图） 宁县金农农业扶贫开发有限公司的果园里，务工人员在疏果。 特约(tèyuē)摄影(shèyǐng) 李建琪 庆阳融媒记者 刘萍(liúpíng)凝 通讯员 李有财 庆阳，光照充足(chōngzú)、土壤肥沃、温度适宜、昼夜温差大(dà)，气候条件完全符合农业农村部优生苹果(píngguǒ)生产的生态指标，是农业农村部划定的优质晚熟红富士苹果最佳适生区之一。凭借“单品突围、品质坚守(jiānshǒu)、品牌创新”的战略组合，庆阳苹果在短短数年间实现(shíxiàn)了品牌价值的跃升，国际影响力和竞争力日趋明显，但随着产业(chǎnyè)发展的不断升级，庆阳苹果需要在质量、服务、特色等方面做文章下功夫，实现从(cóng)产地优势到产业优势、从产品经济到品牌经济的飞跃。 构建全链条(liàntiáo)品牌培育体系 近年来，市委、市政府将苹果(píngguǒ)产业作为“主导产业”“一号工程”，积极构建“甘味品牌+区域公用品牌+企业商标品牌”三级体系，打响庆阳苹果品牌。2023年以来，以“瑞雪(ruìxuě)单品突围，打造中国苹果新贵”为主题(zhǔtí)，形成了(le)庆阳苹果品牌培育提升总体策划，提出了“庆阳福地·天赐瑞果(ruìguǒ)”品牌宣传(xuānchuán)推介口号，规范包装设计并补贴果箱印制，彻底杜绝“外地果箱装庆阳苹果”的乱象。 2024年，我市出台《庆阳苹果品牌培育提升实施方案》，明确“品种为先、品质为基、品牌为魂”的(de)发展路径，大幅提升区域(qūyù)品牌价值，系统谋划了“世界新(xīn)(xīn)发布、专家新代言(dàiyán)、央媒新报道、甘味新背书、优待新政策、国货之光联动、国家队背书”等十大工程，有效助推庆阳苹果产业转型升级高质量发展。同时，累计投入资金12.6亿元用于品种改良、智能分拣线(xiàn)建设和品牌营销。 在政策激励下，各主产区创新联农带农机制(jīzhì)。庆阳居立农业发展有限责任公司推行“区块承包(chéngbāo)经营模式”，将果园划分为30亩单元，由农户承包管理，企业提供技术、农资和(hé)保底收购，农户年均增收超过10万元。这种“科技+农户”的模式既保障了果品(guǒpǐn)的一致性，又激发了果农(guǒnóng)的积极性，使庆阳苹果从“卖产品”向“卖标准”转型。 从种苗革命到智慧(zhìhuì)果业 我市积极构建庆阳现代苹果产业技术体系，为推动品种结构优化，与西北农林科技大学(xīběinónglínkējìdàxué)合作成立了庆城县苹果试验示范站，培育的“瑞雪(ruìxuě)”苹果，有着翠绿果皮、冰糖心口感的独特(dútè)优势，在我市实现了规模化种植，目前全市种植面积达(dá)7万亩，收购价每斤7元，是普通富士(fùshì)苹果的2-3倍。 为强化果品质量提升，我市大力推广“八项标准化(biāozhǔnhuà)技术”和脱毒苗木组培繁育技术。建成集无病毒矮化自根砧苹果(píngguǒ)苗木繁育、标准化示范园建设、果品采后商品化处理(chǔlǐ)、冷链仓储运输、果树健康体检、苹果精深加工等(děng)多种功能于一体的苹果全产业链农业综合体。 我市还大力实施百万亩优质苹果基地改造提升(tíshēng)工程，累计改造老旧果园27万亩。今年，建成(jiànchéng)庆阳苹果大数据中心，出台的《依托数字产业优势发展智慧果业实施意见》提出(tíchū)，建设“一心两链三(sān)体系”数智化管理平台。通过大数据中心整合133万亩果园的环境、产量(chǎnliàng)、销售数据、智能(zhìnéng)农机和无人机巡检，应用AI技术实现病虫害识别，水肥精准灌溉效率提升40%。 庆阳(qìngyáng)苹果的品牌突围是一次农业营销的创新，通过政府引导，果农、果企自发成立庆阳市苹果产销协会、甘肃瑞果联合会，线上与央视合作开展《百万亩苹果迎来盛花期》直播，吸引超1000万观众(guānzhòng)；在(zài)抖音平台发起庆阳苹果话题挑战赛，播放量(liàng)突破(tūpò)1.2亿次，培育出“苹果女王李莹”等带货达人，单场直播销售额最高达580万元。线下连续举办四届中国苹果产业大会，在北上(běishàng)广深等地设立30多家直营店(zhíyíngdiàn)，与盒马鲜生、京东到家建立(jiànlì)直供(zhígōng)关系，高端苹果占比从15%提升至40%。庆阳苹果入选国家体育总局训练局运动员备战保障产品。 2024年9月，庆新果业首次以自营直发方式出口25吨(dūn)苹果到新加坡，打开了东南亚市场；庆城县“瑞雪”苹果通过(tōngguò)欧盟检测，进入迪拜皇室采购(cǎigòu)清单；镇原县(zhènyuánxiàn)居立农业与斯里兰卡(sīlǐlánkǎ)客商签订长期订单，年出口量突破1200吨。今年，庆阳苹果品牌价值达70.02亿元，位列区域公用品牌百强榜第49位。 从“华夏苹果(píngguǒ)第一树”到“中国苹果新贵”，从品种突围到品质制胜，庆阳苹果用10年时间完成品牌蜕变。如今，我市正以“双二百(èrbǎi)”目标为指引，在智慧果业赛道上加速奔跑(bēnpǎo)。